2021年阿里巴巴心力交瘁 海外業(yè)務(wù)提速會(huì)有改動(dòng)嗎？

音訊稱，阿里巴巴方案出賣手上29.6%的全部新浪微博股份。據(jù)理解接盤方可能是上海文化播送影視集團(tuán)，目前雙方還處于早期的討論階段。但阿里和上海文化播送影視集團(tuán)目前都沒(méi)有回應(yīng)這個(gè)音訊。

其實(shí)，這并不是阿里第一次退出投資。

阿里屢次退出投資

這兩年來(lái)，阿里曾經(jīng)退出了不少投資。

有關(guān)材料顯現(xiàn)，2021年3月，阿里被請(qǐng)求出賣局部媒體資產(chǎn)，其中包括《南華早報(bào)》；9月，阿里退出芒果超媒、蒙�！疤祯r配”的投資；10月，螞蟻集團(tuán)賣出財(cái)新的股份；11月，阿里創(chuàng)投退出上海萬(wàn)象物流30.2%的股份，鹿刻100%的股份；12月，阿里創(chuàng)投退出百世快遞。

如無(wú)不測(cè)，阿里這次退出新浪微博也和國(guó)度反壟斷有關(guān)。

2020年以來(lái)，有關(guān)部門向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉起了“反壟斷”的大刀。

2020年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把“強(qiáng)化反壟斷和避免資本無(wú)序擴(kuò)張”作為2021年的重點(diǎn)任務(wù)之一；2021年，國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)出臺(tái)《國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)范疇的反壟斷指南》；2021年10月23日，我國(guó)反壟斷法迎來(lái)了初次大修，《中華人民共和國(guó)反壟斷法（修正草案）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，此次修法的主要內(nèi)容和數(shù)字經(jīng)濟(jì)范疇的壟斷有關(guān)；2021年11月18日，國(guó)度反壟斷局正式掛牌；2021年12月10日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)要避免資本的野蠻生長(zhǎng)，資本也需求“紅綠燈”。

在國(guó)度反壟斷工作的持續(xù)推進(jìn)下，阿里作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被屢次正告或處分。

2021年4月，阿里由于請(qǐng)求平臺(tái)上的商家“二選一”被罰182.28億元。2015年以來(lái)，阿里應(yīng)用本身在市場(chǎng)的支配位置，請(qǐng)求平臺(tái)商家“二選一”，就是說(shuō)假如商家想在阿里系的電商平臺(tái)上開(kāi)店，就不能在其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)開(kāi)店或者參與促銷活動(dòng)。而且阿里還應(yīng)用本身的數(shù)據(jù)、算法、市場(chǎng)位置等優(yōu)勢(shì)，采取多種獎(jiǎng)懲措施為“二選一”保駕護(hù)航，招致電商平臺(tái)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。

因而，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里停止處分，處以2019年中國(guó)境內(nèi)銷售額4557.12億元4%的罰款，即182.28億元，并責(zé)令阿里巴巴中止違法行為。

本以為收到巨額罰單的阿里會(huì)有所收斂，可阿里顯然低估了國(guó)度反壟斷的決計(jì)，7月份，阿里再次被罰。

2021年7月7日，國(guó)度市場(chǎng)監(jiān)視管理總局發(fā)布對(duì)互聯(lián)網(wǎng)范疇二十二起違法施行運(yùn)營(yíng)者集中案的作出處分，涉案企業(yè)被罰款50萬(wàn)元錢，其中和阿里有關(guān)的達(dá)6起，分別是阿里網(wǎng)絡(luò)收買天鮮配股權(quán)案、阿里創(chuàng)投與上海商投集團(tuán)設(shè)立合營(yíng)企業(yè)案、阿里網(wǎng)絡(luò)收買紐仕蘭股權(quán)案、阿里網(wǎng)絡(luò)收買廣州恒大足球股權(quán)案、阿里創(chuàng)投收買五礦電商股權(quán)案、阿里創(chuàng)投與浙江創(chuàng)新投資設(shè)立合營(yíng)企業(yè)案。

阿里似乎“卷”不動(dòng)了

頻繁被罰款的背后，是阿里的增長(zhǎng)焦慮。近些年流量紅利見(jiàn)頂，電商平臺(tái)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，阿里曾經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)年的雄風(fēng)。

這幾年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民范圍逐步趨于飽和。依據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第 48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2021 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民范圍曾經(jīng)到達(dá) 10.11 億，互聯(lián)網(wǎng)提高率達(dá)71.6%。

而電商平臺(tái)的流量更是幾近見(jiàn)頂。Questmobile數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2021年第三季度末挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活潑用戶數(shù)11.67億人，電商月活潑用戶數(shù)達(dá)11.01億人，浸透率高達(dá)94%。

也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的用戶掩蓋曾經(jīng)十分廣，電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量時(shí)期。將來(lái)電商平臺(tái)的增長(zhǎng)曾經(jīng)不能再走拉新人的老路，怎樣吸收并留住老用戶是電商平臺(tái)當(dāng)下必需考慮的問(wèn)題。

而阿里目前面臨的窘境還不止這個(gè)問(wèn)題。往常進(jìn)入電商范疇搶飯碗的玩家也越來(lái)越多，一邊是走“鄉(xiāng)村包圍城市”道路的拼多多，另一邊還有狼子野心的字節(jié)跳動(dòng)，電商內(nèi)卷嚴(yán)重。

依據(jù)拼多多三季度的財(cái)報(bào)，截至2021年9月30日，拼多多年度活潑買家數(shù)達(dá)8.7億；2021Q3拼多多均勻月活潑用戶數(shù)7.415億，同比增15%，單個(gè)季度新增用戶1740萬(wàn)。持續(xù)擴(kuò)展的用戶范圍為拼多多帶來(lái)了良好的業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2021年三季度拼多多營(yíng)收215.06億元，同比增長(zhǎng)51%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為16.4億元，上年同期凈虧損為7.8億元。

抖音方面，固然暫時(shí)沒(méi)有其詳細(xì)用戶數(shù)量數(shù)據(jù)，但是能夠從2021年年初的估計(jì)目的揣測(cè)。有關(guān)音訊稱，抖音的目的是2021年日活潑用戶數(shù)量到達(dá)6.8億，電商范圍將到達(dá)5000-6000億元。

反觀開(kāi)展了將近20年的淘寶卻墮入了“中年危機(jī)”。易觀千帆 前瞻產(chǎn)業(yè)研討院的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2021年5月淘寶月活7.5億，根本上和拼多多持平，阿里在用戶范圍上的優(yōu)勢(shì)曾經(jīng)沒(méi)有了。

為了從競(jìng)爭(zhēng)中突圍，阿里本想發(fā)力直播帶貨，可是從前瞻產(chǎn)業(yè)研討院整理的數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶直播的成交額還沒(méi)有抖音多。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020年抖音直播GMV 5000+億元，淘寶直播GMV 4000+億元。

再加上淘寶直播帶貨一姐薇婭由于偷稅漏稅被罰款13.41億元，遭到全網(wǎng)封殺，淘寶直播帶貨的范圍必定遭到影響。而且這件事對(duì)淘寶的名譽(yù)形成了一定的影響。

而2021年還有兩大事情——“蔣凡事情”和“阿里高管性侵女下屬”更是直接形成了阿里口碑的斷崖式降落。這兩件事招致局部老用戶“出走”，這對(duì)本就難以再吸收新用戶的阿里來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。

以上討論的還只是阿里電商業(yè)務(wù)上的窘境，阿里大文娛同樣是有心無(wú)力，阿里2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020財(cái)年（2019年）阿里大文娛版塊總營(yíng)收2695億元，調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)為-1112億元，利潤(rùn)率為-41%。

在國(guó)內(nèi)紅海市場(chǎng)下，阿里似乎“卷”不動(dòng)了。

阿里的出路在哪里？

多重窘境下，被增長(zhǎng)焦慮所攪擾的阿里或許是希望經(jīng)過(guò)收買完成商業(yè)幅員的擴(kuò)展，進(jìn)而完成業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)�？墒窃谕�常反壟斷大旗下，這條路顯然也走不通了。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受阻的阿里，決議把眼光放到海外。2021年12月17日，阿里巴巴CEO張勇強(qiáng)調(diào)，“海外市場(chǎng)潛力宏大，海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疾速，并將其肯定為阿里將來(lái)幾年的主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一”。本著近水樓臺(tái)先得月的準(zhǔn)繩，東南亞市場(chǎng)也成為阿里出海的關(guān)鍵區(qū)域。

實(shí)踐上，阿里2013年的時(shí)分就曾經(jīng)“相中”了東南亞市場(chǎng)。相關(guān)材料顯現(xiàn)，東南亞市場(chǎng)具有6.5億人口，3.6億網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)掩蓋率75%。但是東南亞的電商掩蓋卻不高。依據(jù)Google、淡馬錫控股和貝恩咨詢結(jié)合發(fā)布的研討材料來(lái)看，東南亞的電商浸透率只要11%。

這意味著東南亞電商市場(chǎng)還有很大的生長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2025年時(shí)，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)范圍估計(jì)將到達(dá)3630億美圓，比如今翻一番。

有肉的中央就會(huì)有豺狼。亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)東南亞市場(chǎng)也是虎視眈眈，再加上東南亞不同國(guó)度的言語(yǔ)、習(xí)俗、貨幣、稅務(wù)的不同，以及外鄉(xiāng)電商企業(yè)的高壓競(jìng)爭(zhēng)，阿里出海真的能安心無(wú)虞嗎？