2024 年 11 月 28 日，2024搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇在京成功舉辦。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼 CEO 張朝陽(yáng)在搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，在當(dāng)下的自媒體時(shí)代、直播時(shí)代、短視頻時(shí)代，企業(yè)家親自下場(chǎng)做直播、打造個(gè)人 IP 已經(jīng)成為趨勢(shì)，做網(wǎng)紅也是企業(yè)家精神的一部分. 以下是對(duì)其觀(guān)點(diǎn)的具體闡述：
張朝陽(yáng)認(rèn)為，這些時(shí)代背景為宣傳產(chǎn)品和個(gè)人品牌提供了非常好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，企業(yè)家可以用最低的成本來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品 。比如他自己通過(guò)每天講英語(yǔ)課、物理課，既滿(mǎn)足了個(gè)人興趣，又給搜狐視頻的直播和平臺(tái)帶來(lái)了流量.
- 創(chuàng)新推廣方式：傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段在新的媒體環(huán)境下可能效果受限，而企業(yè)家通過(guò)打造個(gè)人 IP，以網(wǎng)紅的身份出現(xiàn)在大眾視野，可以創(chuàng)新企業(yè)的推廣方式，吸引更多用戶(hù)關(guān)注企業(yè)和產(chǎn)品，這也是一種創(chuàng)新精神的體現(xiàn)，契合企業(yè)家精神中對(duì)創(chuàng)新的要求。
- 示范引領(lǐng)作用：優(yōu)秀的企業(yè)家 IP 能夠?yàn)槟贻p人樹(shù)立榜樣，讓他們更關(guān)注企業(yè)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)，從而學(xué)習(xí)到一些商業(yè)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)培養(yǎng)未來(lái)的企業(yè)家人才有積極意義，展現(xiàn)了企業(yè)家作為行業(yè)引領(lǐng)者的社會(huì)責(zé)任.
- 增強(qiáng)用戶(hù)粘性：當(dāng)企業(yè)家以真實(shí)、有趣且專(zhuān)業(yè)的形象出現(xiàn)在大眾面前時(shí)，能夠與用戶(hù)建立起更緊密的聯(lián)系和信任，進(jìn)而增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌的粘性，有利于企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，體現(xiàn)了企業(yè)家對(duì)市場(chǎng)和客戶(hù)的重視與把握能力 。
- 維護(hù)企業(yè)美譽(yù)度：企業(yè)家在鏡頭前的言行舉止代表著企業(yè)的形象，因此不能造成企業(yè)美譽(yù)度下降。要注意自己所傳達(dá)的信息和價(jià)值觀(guān)與企業(yè)的品牌形象相契合，避免因不當(dāng)言論或行為給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響.
- 合理安排時(shí)間：打造個(gè)人 IP 需要投入一定的時(shí)間和精力，但不能因此而占據(jù)過(guò)多時(shí)間，影響到企業(yè)其他方面的工作。企業(yè)家需要做好時(shí)間管理，平衡好個(gè)人 IP 打造與企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)管理之間的關(guān)系.
- 保持獨(dú)特魅力： 要常年維持頂流熱度并非易事，張朝陽(yáng)認(rèn)為要不裝不端，保持有趣和真實(shí)，并且能夠給聽(tīng)眾帶來(lái)真正的價(jià)值，還要控制節(jié)奏，創(chuàng)造一些稀缺性，這樣才能在眾多網(wǎng)紅中脫穎而出，讓自己的 IP 具有持久的吸引力.“人活到老，折騰到老，在全世界來(lái)講都是很正常的事情。”
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