體育產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入元世界，年青人會(huì)配合嗎？

體育賽事IP進(jìn)軍元世界范疇，又近了一步。

上周二的時(shí)分，馬德里競(jìng)技足球沙龍與數(shù)字資產(chǎn)渠道Amber Group達(dá)成官方協(xié)作協(xié)議，Amber Group旗下的元世界渠道WhaleFin成為了馬德里競(jìng)技的胸前贊助廣告，總價(jià)值高達(dá)4000萬(wàn)歐元。在這次協(xié)作中，兩邊還會(huì)共同推進(jìn)“Atletiverse”元世界社區(qū)的創(chuàng)建。

期望在元世界的世界中提高自己影響力的顯然不止馬德里競(jìng)技一家。從上一年開(kāi)端，曼城、皇馬以及切爾西等球隊(duì)紛繁與相關(guān)公司進(jìn)行協(xié)作，著力打造專(zhuān)屬的線上虛擬空間。 

擴(kuò)大到整個(gè)體育賽事IP層面，歐足聯(lián)經(jīng)過(guò)歐冠吉祥物進(jìn)駐Roblox的方法，開(kāi)端了相似的測(cè)驗(yàn)。品牌開(kāi)發(fā)更為老練的NBA聯(lián)盟，也早已構(gòu)筑了線上虛擬空間，以期觸達(dá)更多的年青集體。 

足球和籃球這些開(kāi)展較快的工作體育賽事，擁抱元世界其實(shí)是一件順理成章的事情。 

新冠迸發(fā)之前，有關(guān)工作賽事走入瓶頸的觀念逐漸甚囂塵上，而新冠疫情則加快了問(wèn)題的閃現(xiàn)。工作聯(lián)賽需求新故事，胎死腹中的歐超僅僅是仿效NBA聯(lián)盟的無(wú)法之舉，而元世界和NFT的出現(xiàn)顯然是幫助那些墮入瓶頸期，需求進(jìn)一步擴(kuò)展IP影響力的賽事找到破局之路。 

不過(guò)，任何事有利就有弊。假如年青人經(jīng)過(guò)元世界的方法接觸到某一支球隊(duì)或許某一個(gè)聯(lián)賽，那么這些年青人后續(xù)關(guān)于聯(lián)賽這樣的大IP，乃至上升到足球和籃球，能否完成完好的認(rèn)知依然是一個(gè)未知數(shù)。 

一起，許多球隊(duì)推出NFT產(chǎn)品，變現(xiàn)和IP影響力擴(kuò)展只在一線之間。假如NFT終僅僅淪為賺錢(qián)的工具，那么關(guān)于沙龍本身形象顯然是百害而無(wú)一利的。 

曼城NBA布局元世界，詹姆斯入股體育科技公司

第一批公布自己元世界方案的足球沙龍，是曼城。 

上一年12月，索尼公司正式對(duì)外宣告，他們將成為曼城足球沙龍的官方虛擬球迷社區(qū)協(xié)作伙伴。索尼與曼城的協(xié)作，中心是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)面向全球的在線球迷社區(qū)。這個(gè)線上球迷虛擬社區(qū)的標(biāo)志性建筑，就是一座實(shí)時(shí)渲染伊蒂哈德球場(chǎng)，索尼自主的電子競(jìng)技盯梢體系，將會(huì)給球迷們帶來(lái)更加沉溺式的體驗(yàn)。 

擴(kuò)大到聯(lián)賽層面，意甲聯(lián)盟于本年5月在Nemesis元世界渠道試水直播了焦點(diǎn)戰(zhàn)AC米蘭主場(chǎng)迎戰(zhàn)佛羅倫薩的競(jìng)賽，這也是全世界第一場(chǎng)經(jīng)過(guò)元世界直播的競(jìng)賽。這場(chǎng)競(jìng)賽僅限北非和中東區(qū)域觀看，意甲聯(lián)盟期望經(jīng)過(guò)這場(chǎng)爭(zhēng)冠戰(zhàn)役提高意甲在這些區(qū)域的影響力。 

而作為歐洲足球聯(lián)賽的安排管理機(jī)構(gòu)，歐足聯(lián)相同針對(duì)元世界范疇進(jìn)行了測(cè)驗(yàn)。 

本年6月，歐足聯(lián)宣告將在Roblox上舉辦一場(chǎng)電子競(jìng)技錦標(biāo)賽，競(jìng)賽將經(jīng)過(guò)YouTube和Twitch向全世界直播。歐足聯(lián)期望經(jīng)過(guò)元世界競(jìng)賽的方法，和8-11歲的兒童進(jìn)行直接的溝通和溝通，并進(jìn)一步促進(jìn)足球人口的擴(kuò)展。不僅如此，歐足聯(lián)此前還使用歐冠聯(lián)賽的吉祥物制造了一張游戲地圖，意圖則是為了提高歐冠聯(lián)賽在孩子們中的聞名度。 

比較足球，NBA聯(lián)盟作為商業(yè)化更為成功的體育聯(lián)盟，早已踏出了進(jìn)軍元世界的堅(jiān)實(shí)一步。為了紀(jì)念NBA聯(lián)盟建立75周年，Meta公司與NBA聯(lián)盟協(xié)作，在Horizon Worlds上推出了線上虛擬社區(qū)“NBA Lane”。 

NBA Lane作為一個(gè)線上虛擬空間，能夠進(jìn)行罰球大戰(zhàn)、低重力扣籃大賽、大屏幕競(jìng)賽內(nèi)容以及與NBA獎(jiǎng)杯室自拍等許多活動(dòng)。NBA聯(lián)盟信任相似線上虛擬社區(qū)的方法，能夠進(jìn)一步刻畫(huà)美國(guó)工作籃球聯(lián)賽的IP內(nèi)核。 

事實(shí)上，許多體育明星自己也投身元世界范疇。上一年年底，體育科技公司Status Pro對(duì)外宣告，完成了520萬(wàn)美元的種子輪融資之后，他們?cè)俅潍@得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名體育明星的注資。 

Status Pro這家公司大的特點(diǎn)，莫過(guò)于經(jīng)過(guò)其獨(dú)家的技能實(shí)力，能夠把技能與硬件串聯(lián)起來(lái)，讓球迷能夠身臨其境體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)員在球場(chǎng)上的一舉一動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員自己也能清晰地復(fù)盤(pán)各種技能動(dòng)作。 

而像詹姆斯和大坂直美這樣的聞名運(yùn)動(dòng)員，與體育科技公司的協(xié)作可謂一舉兩得。一方面，體育科技公司采用元世界技能，能夠進(jìn)一步延展體育明星們個(gè)人IP的影響力，面向更廣闊的受眾集體；另一方面，體育明星們能夠?qū)⒖萍脊�司的技能帶到�?xùn)練中，提高個(gè)人訓(xùn)練的科學(xué)性。 

擁抱元世界有利有弊，搶奪年青受眾是要害

體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了轟轟烈烈的IP元世界大潮，然而細(xì)細(xì)調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，體育賽事IP與元世界的交融有利有弊，稍有不小心就會(huì)流失已有用戶(hù)。 

上一年歐超事情的迸發(fā)就能夠顯著看出，體育范疇已經(jīng)沒(méi)有更多新故事，年青人關(guān)于足球這樣的工作聯(lián)賽熱情已經(jīng)急劇下降。短視頻等更新潮更碎片化的方法占有了年青人的生活。一場(chǎng)足球競(jìng)賽的時(shí)間至少2-3個(gè)小時(shí)，新的觀眾集體觀看競(jìng)賽全程的動(dòng)力繼續(xù)下降。 

NBA的情況相同不樂(lè)觀。2019年時(shí)騰訊體育曾經(jīng)發(fā)布了一份《NBA年度大數(shù)據(jù)陳述》，陳述中提到，25歲-34歲的球迷成為觀賽時(shí)間長(zhǎng)的球迷集體。顯然，25歲以下的用戶(hù)關(guān)于NBA賽事的重視度繼續(xù)走低，17歲以下的年青人成為了NBA觀賽集體中占比低的年齡層。 

現(xiàn)在三年時(shí)間過(guò)去了，這部分年青人已經(jīng)成年。跟著代代的替換，消費(fèi)才能搬運(yùn)到了這部分用戶(hù)集體身上。假如無(wú)法感動(dòng)年青觀眾，關(guān)于NBA全體IP的開(kāi)展是極為晦氣的。 

因而，線上虛擬空間是一個(gè)擴(kuò)充體育人口，降低年青人觀看體育賽事門(mén)檻的重要手法。年青人在線上虛擬空間中經(jīng)過(guò)游戲和觀看競(jìng)賽的方法，集中感受體育賽事的IP內(nèi)核，從而轉(zhuǎn)化成為該項(xiàng)賽事的粉絲，終完成賽事IP的破圈營(yíng)銷(xiāo)。 

可惜的是，無(wú)論是歐洲足球仍是NBA，球隊(duì)的數(shù)量許多，每一支球隊(duì)都期望能夠制造屬于自己的線上虛擬空間。假如年青人接觸體育賽事IP的第一步是元世界，那么他們關(guān)于體育IP的感知會(huì)局限于某一支球隊(duì)。關(guān)于一個(gè)賽事的大IP，乃至是足球籃球運(yùn)動(dòng)，能否完成完好的認(rèn)知仍是未知數(shù)。 

各個(gè)足球或籃球沙龍，樂(lè)意與元世界渠道聯(lián)動(dòng)，別的一個(gè)重要原因則是能夠借此機(jī)會(huì)發(fā)行NFT產(chǎn)品，為沙龍完成創(chuàng)收，巴黎圣日爾曼是其間比較典型的案例。 

6月份的時(shí)分，巴黎圣日爾曼為了慶祝球隊(duì)奪得第10個(gè)法甲冠軍，宣告與周杰倫進(jìn)行協(xié)作，推出了定量1萬(wàn)個(gè)NFT產(chǎn)品，一共基本款、珍稀款和傳奇款三類(lèi)。本周巴黎圣日爾曼在日本進(jìn)行友誼賽，競(jìng)賽的門(mén)票也是經(jīng)過(guò)NFT的方法售賣(mài)，每張30萬(wàn)日元。兩個(gè)NFT系列產(chǎn)品，無(wú)疑能夠給巴黎圣日爾曼帶來(lái)巨額的收益。 

然而，一些中小球隊(duì)上線的NFT產(chǎn)品，并沒(méi)有考慮本身IP的打造和擴(kuò)展，僅僅把NFT看作一種回收資金的方法。比方一些西甲的中下游球隊(duì)，他們也有NFT產(chǎn)品的方案，但相關(guān)NFT產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)略，只要球隊(duì)的LOGO、吉祥物以及球員相片，顯然無(wú)法擴(kuò)展球隊(duì)IP的受眾。久而久之下去，關(guān)于沙龍本身品牌形象也是極為晦氣的。 

跟著元世界商場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，各個(gè)范疇進(jìn)駐其間搶奪商場(chǎng)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，體育產(chǎn)業(yè)也不會(huì)破例。體育賽事IP墮入瓶頸期，因而他們需求元世界帶來(lái)年青用戶(hù)，但這一切的一切，依然要建立在合理與適度的基礎(chǔ)上。假如越過(guò)了邊界，賦能賽事IP自然無(wú)從談起。