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為什么我們的博客老是湮沒在互聯(lián)網(wǎng)上 |
| 發(fā)布時(shí)間：2016-11-16 文章來源： 瀏覽次數(shù)：3074 |
| 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)一直是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的核心題目，也是一個(gè)很難有所突破的題目。比擬其他類型網(wǎng)站，企業(yè)站內(nèi)容較單一，不夠豐碩。假如單純依賴內(nèi)容建設(shè)來是建設(shè)網(wǎng)站，就必需進(jìn)步網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，從與用戶相關(guān)的角度去擴(kuò)展，才能使內(nèi)容變得豐碩起來。 通常情況下，企業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)都是圍繞網(wǎng)站的核心——產(chǎn)品來建設(shè)的，但是現(xiàn)在良多企業(yè)網(wǎng)站都變成了行業(yè)資訊站了。可以發(fā)現(xiàn)良多企業(yè)站都在發(fā)布各種行業(yè)資訊，目的就是為了保持網(wǎng)站常常更新，可以借機(jī)讓搜索引擎天天來光顧，并且讓蜘蛛有食可吃。殊不知，長(zhǎng)此以往，這個(gè)企業(yè)站恐怕就變成了行業(yè)資訊站了，站里新聞最多嘛。 現(xiàn)在百度在不斷的改進(jìn)用戶體驗(yàn)算法，無論搜索引擎算法如何改，都是以人為本、為人服務(wù)的，那我們就必需考慮用戶的真實(shí)體驗(yàn)，提供應(yīng)他們切實(shí)有效的相關(guān)內(nèi)容，而不是一大堆無關(guān)內(nèi)容。就相關(guān)內(nèi)容提供而言，我們的企業(yè)網(wǎng)站可以有良多做法。 產(chǎn)品內(nèi)容要想用戶之所想 提供詳實(shí)、豐碩的產(chǎn)品信息自不必說，企業(yè)本身就是制造產(chǎn)品的，所有的產(chǎn)品都要通過圖文的形式在網(wǎng)站長(zhǎng)進(jìn)行展示，把那些冷冰冰的器件通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾途琅鋱D呈現(xiàn)給用戶。僅僅提供產(chǎn)品的基本信息仍是不夠的。我們必需要考慮用戶的想法主意，他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品之前在想什么?只是看看技術(shù)參數(shù)嗎?他們可能還需要了解這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格是多少?產(chǎn)品操縱留意事項(xiàng)等等。每個(gè)行業(yè)都有一些行規(guī)，我們?nèi)允且袷氐�。好比價(jià)格題目，假如行內(nèi)都沒有在網(wǎng)站昭示的先例，那我們就可以變換一種方式，在產(chǎn)品頁面上凸顯讓客戶咨詢價(jià)格的功能，增加一個(gè)在線詢價(jià)的按鈕，這樣就能很好的引導(dǎo)用戶了解價(jià)格，知足了用戶的及時(shí)需求。還可以增加在線訂購(gòu)人數(shù)的顯示，鼓勵(lì)用戶通過在行訂購(gòu)。固然企業(yè)網(wǎng)站不是電商網(wǎng)站，但是目的都是為了銷售產(chǎn)品，只要能夠解決用戶的潛伏需求什么形式都不為過。關(guān)于產(chǎn)品內(nèi)容的相關(guān)性，要盡可能把能通過文字內(nèi)容解釋清晰地信息集中展現(xiàn)給用戶，文字無法詳盡表達(dá)的就提示用戶在線溝通或者電話咨詢。 資訊內(nèi)容可以和熱門結(jié)合 一般的企業(yè)站內(nèi)都有資訊版塊，而且主要以新聞、技術(shù)文章、客戶案例等等為主。這些內(nèi)容是對(duì)產(chǎn)品信息的有效增補(bǔ)，相關(guān)性長(zhǎng)短常高的。前面提到用戶關(guān)心的操縱留意事項(xiàng)等，可以通過這些板塊去展示。在資訊信息中，最難控制的就是新聞欄目，這是良多企業(yè)正視但是沒有準(zhǔn)確應(yīng)用的板塊。對(duì)于這一版塊的內(nèi)容，也是要圍繞產(chǎn)品核心去開展，而不是一股腦的把網(wǎng)絡(luò)上的信息都拿過來。當(dāng)然，我們完全可以把時(shí)勢(shì)熱門有效融入進(jìn)來。好比，一個(gè)賣煤氣流量計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站，在釣魚島事件比較熱的時(shí)段建設(shè)內(nèi)容時(shí)，就可以拿“抵制日貨買某某煤氣流量計(jì)”為主題去寫文章，既宣傳了產(chǎn)品，又迎合了新聞熱門。但是像有些煤氣流量計(jì)網(wǎng)站的新聞欄目發(fā)布了““鳳凰”號(hào)對(duì)火星泥土的試驗(yàn)確認(rèn)火星上有水”這篇文章，固然該信息與儀器探測(cè)相關(guān)，但是這和企業(yè)本身有什么關(guān)系呢?和企業(yè)產(chǎn)品有何聯(lián)系呢?不能高度相關(guān)的內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站本身和匡助用戶而言，意義非常微弱。 相關(guān)內(nèi)容要給用戶帶來實(shí)質(zhì)匡助 關(guān)于給用戶的實(shí)質(zhì)匡助這一點(diǎn)，仍是著力于用戶體驗(yàn)。由于網(wǎng)站存在最重要的意義之一就是它是通過互聯(lián)網(wǎng)搜索得到最佳有用信息的終端，由于這一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的世界才非常的豐碩多彩。那我們?cè)鯓硬拍芙o用戶提供最實(shí)質(zhì)的匡助呢?要及時(shí)關(guān)注用戶在互聯(lián)網(wǎng)的行為，無論是搜索行為仍是在問答平臺(tái)的疑問，都能發(fā)現(xiàn)用戶的關(guān)注點(diǎn)，我們的內(nèi)容就是要提供和這些內(nèi)容的解答高度相關(guān)，讓用戶快速找到結(jié)果。假如是圍繞這一點(diǎn)的話，那互聯(lián)網(wǎng)上的疑問需求就太多了，由于每個(gè)人的題目可能都不一樣，而且跟著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，又會(huì)衍生出新一輪的疑問。所以，照這樣的發(fā)展，給用戶實(shí)質(zhì)的匡助有可能將會(huì)是網(wǎng)站內(nèi)和用戶需求最相關(guān)的內(nèi)容了。經(jīng)筆者搜索流量計(jì)類網(wǎng)站，已經(jīng)有一些網(wǎng)站有諸如流量計(jì)百科、技術(shù)中央、案例應(yīng)用等欄目提供用戶關(guān)心的題目。 以上主要是站在內(nèi)容本身的角度給大家說明如何進(jìn)步相關(guān)性，我們不能保證每條內(nèi)容都能做到高度相關(guān)，但是只要我們依照相關(guān)性原則去建設(shè)內(nèi)容，保持網(wǎng)站整體的高度相關(guān)，我們就可以知足用戶需求，就能給用戶提供一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站。 本文內(nèi)容僅作拋磚引玉，但愿會(huì)有更多相關(guān)內(nèi)容建設(shè)策略能夠匡助到企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)。 |
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